ランディングページの最適化

ネット広告との連携　２

広告チラシの商品を取り扱っていない？　そういう実例が過去にありました。
「チラシは共通のものを入れましたが、ここではその商品は扱っていません」という信じられない返答があったのです。

その地域では、その種類の店舗は数えるほどしかないため、地域の顧客は全部自分たちのものだという慢心の裏返しです。
いまの時代なら、その店舗はつぶれています。

このように、広告の内容と店舗の実情が噛み合わないことは、オンラインショップでも起こる可能性があります。

オンラインショップの成功の鍵を握るのは、ランディングページの最適化と、そこへ誘導するネット広告です。
そのためにも、ランディングページとネット広告の内容は、常に連携するようにしましょう。

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ネット広告との連携　１

オンラインショップで商品購入などのコンバージョンを得るためには、ランディングページは大変重要な役割をもっています。

ランディングページは、ネット広告をクリックして表示されることが多いのですが、ここで大切なのはネット広告のつくり方にあります。

アドワーズ広告やオーバーチュア広告など有名なネット広告がありますが、それらは短いタイトルと紹介文でまとめることが大切です。
限られた条件でいかにして顧客の関心を引けるか、それがランディングページへの誘導につながるのです。

ところが、ネット広告とランディングページの内容が違っていたら？　とんでもない話ですね。
それを防ぐためにも、ネット広告とランディングページの連携は重要になります。

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ランディングページの独自性

ランディングページは、サイトのお勧め商品が置いてある場所で、お店を代表する顔になります。
そのためにも、お店で扱う商品の絞込みをして、ランディングページに反映させることが大切です。

あれもこれもとたくさんの商品を掲載すると、お店の独自性がかすんでしまい、却って逆効果になります。
また、たくさんの商品を掲載するとデータ容量が多くなりすぎて、クリックしてもページの切替に時間がかかることや、途中でエラーになるという弊害もでてきます。

それを防ぐ意味でも、お店のお勧め商品を絞り込み、それを前面にアピールしたランディングページをつくりましょう。
また、ランディングページの特徴を最大限に生かした広告をつくることも大切です。

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ランディングページの印象

ランディングページは、ネット広告をクリックすると最初に表示されるページです。
サイト訪問者は、少しでも早く自分の知りたい情報にたどり着きたいのです。

ランディングページは、そういう顧客の期待に沿える内容でなければなりません。
写真も含め、商品説明は簡潔に分かりやすくまとめることが大切ですね。
いたずらに長すぎる説明文は返って逆効果です。

また、文字の大きさや背景も含めた色調のバランスにも気を使う必要があります。
画面のスクロールは余分な作業になり、横方向は避けるようにしてください。
縦方向の場合でも、スクロールは最小限に留めるようにしたいですね。

ランディングページは、第一印象が大切だということを認識してください。

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ランディングページの意義

ここで、ランディングページの意義につい考えてみたいと思います。
サイト訪問者をコンバージョンにつなげるためには、LPOが大切なことはいうまでもありません。
難しい専門用語や数値による客観的な分析と同時に、ランディングページにはどのような工夫をすればいいのか、そちらに着目しましょう。

ランディングページはサイトのお勧め商品が置いてある場所で、いわばお店の顔になるのです。
同じ商品を取り扱う同業者が多数存在するなかで、いかにして自分のサイトをアピールできるか、それがランディングページに掛かっているといっても過言ではありません。

経営者ではなく消費者目線でランディングページを見直すと、思いがけない発見をすることができます。

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