ランディングページの最適化

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イベント情報の先取り

ランディングページは、自分のサイトの目玉商品が置いてある大切な場所です。
また、ネット広告をクリックすると最初に表示されるところですので、よほどインパクトがあるページでない限り、お客様はすぐに去ってしまいます。
お客様の滞在を少しでも延ばすためにも、最適化は欠かせませんね。

街のスーパーへ行くと、ひとつのイベントが終わった翌日には、次のイベントに焦点を当てた商戦に切り替わっていますね。

ネットショップにも、イベント情報を先取りして、季節感を演出する配慮が必要だと思います。
もちろん、目玉商品はそのままで、季節限定のプレゼント企画をプラスするなど、いろいろな方法が考えられます。

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ネット広告との連携　３

広告チラシを手に店舗に駆け込んだのに、「準備中」ということもありますね。
準備中ならまだいいほうで、店舗スタッフに広告チラシの目玉商品やイベント企画が周知されていないこともあります。

もちろん、運送過程でのトラブルというアクシデントは避けられませんが、本来ならすべての準備を整えてから顧客を迎えるべきです。

オンラインショップでも同じことがいえます。
ネット広告の記事は、常にランディングページと連携する必要があります。
つまり営業開始時間になってからの「工事中」があってはならないのです。

ランディングページの最適化は、オンラインショップの成功には欠かせないことですが、ネット広告との連携も大切な意味をもつのです。

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ネット広告との連携　２

広告チラシの商品を取り扱っていない？　そういう実例が過去にありました。
「チラシは共通のものを入れましたが、ここではその商品は扱っていません」という信じられない返答があったのです。

その地域では、その種類の店舗は数えるほどしかないため、地域の顧客は全部自分たちのものだという慢心の裏返しです。
いまの時代なら、その店舗はつぶれています。

このように、広告の内容と店舗の実情が噛み合わないことは、オンラインショップでも起こる可能性があります。

オンラインショップの成功の鍵を握るのは、ランディングページの最適化と、そこへ誘導するネット広告です。
そのためにも、ランディングページとネット広告の内容は、常に連携するようにしましょう。

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ネット広告との連携　１

オンラインショップで商品購入などのコンバージョンを得るためには、ランディングページは大変重要な役割をもっています。

ランディングページは、ネット広告をクリックして表示されることが多いのですが、ここで大切なのはネット広告のつくり方にあります。

アドワーズ広告やオーバーチュア広告など有名なネット広告がありますが、それらは短いタイトルと紹介文でまとめることが大切です。
限られた条件でいかにして顧客の関心を引けるか、それがランディングページへの誘導につながるのです。

ところが、ネット広告とランディングページの内容が違っていたら？　とんでもない話ですね。
それを防ぐためにも、ネット広告とランディングページの連携は重要になります。

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ランディングページの独自性

ランディングページは、サイトのお勧め商品が置いてある場所で、お店を代表する顔になります。
そのためにも、お店で扱う商品の絞込みをして、ランディングページに反映させることが大切です。

あれもこれもとたくさんの商品を掲載すると、お店の独自性がかすんでしまい、却って逆効果になります。
また、たくさんの商品を掲載するとデータ容量が多くなりすぎて、クリックしてもページの切替に時間がかかることや、途中でエラーになるという弊害もでてきます。

それを防ぐ意味でも、お店のお勧め商品を絞り込み、それを前面にアピールしたランディングページをつくりましょう。
また、ランディングページの特徴を最大限に生かした広告をつくることも大切です。

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ランディングページの印象

ランディングページは、ネット広告をクリックすると最初に表示されるページです。
サイト訪問者は、少しでも早く自分の知りたい情報にたどり着きたいのです。

ランディングページは、そういう顧客の期待に沿える内容でなければなりません。
写真も含め、商品説明は簡潔に分かりやすくまとめることが大切ですね。
いたずらに長すぎる説明文は返って逆効果です。

また、文字の大きさや背景も含めた色調のバランスにも気を使う必要があります。
画面のスクロールは余分な作業になり、横方向は避けるようにしてください。
縦方向の場合でも、スクロールは最小限に留めるようにしたいですね。

ランディングページは、第一印象が大切だということを認識してください。

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ランディングページの意義

ここで、ランディングページの意義につい考えてみたいと思います。
サイト訪問者をコンバージョンにつなげるためには、LPOが大切なことはいうまでもありません。
難しい専門用語や数値による客観的な分析と同時に、ランディングページにはどのような工夫をすればいいのか、そちらに着目しましょう。

ランディングページはサイトのお勧め商品が置いてある場所で、いわばお店の顔になるのです。
同じ商品を取り扱う同業者が多数存在するなかで、いかにして自分のサイトをアピールできるか、それがランディングページに掛かっているといっても過言ではありません。

経営者ではなく消費者目線でランディングページを見直すと、思いがけない発見をすることができます。

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ランディングページの最適化とブラウザ

ランディングページの最適化は、ブラウザごとにそれぞれチェックしとかなくちゃいけないことが分かりました。
誰がどのブラウザを使うか、分かんないですもんね。

と、いうことで、ブラウザチェックのフリーソフトなんか入れてみたりしたんですが・・・
世の中にブラウザってこんなにあるの！？という印象。
これ全部にランディングページを最適化するって、不可能なんじゃ・・・？？

友人にそう漏らしたら、メジャーなブラウザだけでいいでしょ、とのこと。
まあ、それもそうですね。

そんなわけで、ＩＥ、firefox、safariの３つでランディングページ最適化中です。
ネットショップ、一から自分で作ったからこうなる。
テンプレートを用意してくれてる仲介業者もあるっていうし、そっちも使ってみようかな。

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ランディングページ最適化と売り込みの精神

ランディングページの最適化について、友人に意見を求めたのですが。
「ちょっと、売り込みが足りないんじゃないの？」とのこと。
なんというか、積極的に“売ってる”感じがしないんだそうで・・・。

友人の言いたいこともわかるんですよ、たとえば楽天ショップのランディングページって派手じゃないですか。
楽しそうだな、買っちゃおうかな、という気にさせられるという意味で“最適化”されてるとは思うんだけれど。

でもなあ〜。
自分でアレをやるかどうかって話が別な気がして・・・。
商品には自信があるから、ランディングページはちょっと地味でも良いかなって思ってたけど、それにしても地味すぎ、っていう友人の意見です。

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