ランディングページの最適化

ランディングページ最適化の可能性

これまでのウェブマーケティングではユーザーがサイトをクリックして訪問してくれる事だけに着眼していました。

しかしランディングページの最適化を行うことで購買率の上昇が期待できます。

自社サイトのどこに、どんなキーワードを、どんな商品を載せるか、などのサイト全体の構築の見直しをすることがコンバージョンレートを上げる事に繋がります。

ユーザーは欲しい情報がすぐに見られない時には、TVのチャンネルをザッピングするように、どんどん別のサイトに移動して行ってしまいます。

今までのマーケティング理論では対抗できなかったこの問題もランディングページの最適化を行うことで、売上増の可能性が見出せるでしょう。

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ランディングページの最適化とは何か？

ランディングページの最適化は、現在新しいマーケティングの手法として注目されています。ユーザーが最初に訪れたページからサイトを通じて商品やサービスの購入を促すのが目的ですが、会員登録などの購買予備軍としてのアクションを取ってくれる事も含みます。このようにユーザーが何らかの取引をしてくれたり、その前段階まで来る割合をコンバージョンレートと呼びますが、このレートを上げることが重要です。
このレートを上げるためにランディングページから自社サイトを見てもらい商品の購入まで繋げることをランディングページの最適化（略語でLPO）と言い、ユーザーが欲しい情報をゲットできるサイトの構築が必要になります。

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ランディングページとは何か？

ユーザーが広告を探したり検索などをした結果、最初に訪問するページをランディングページと言います。

ウェブマーケティングでは当初、訪問者数を増やすということを目標にSEO対策が取られていました。
しかし現在はユーザーにランディングしたページからいかに自社サイトにとどまってもらうか、という事がマーケティングの成否を決める鍵になっています。

必ずしもトップページである必要はないのですが、ユーザーがそのページを訪れた後に必要な情報をより得やすいサイトである事が重要です。
したがってこれからの主流としてランディングページを最適化するLPOはネットビジネス、ネットマーケティングの世界では注目を集めています。

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ランディングページの最適化+モバイル

今まで、パソコンあっての話をしてきたけれど「モバイルLPO」なるものがあるらしい・・・。
URLに付加した引数情報、携帯端末のユーザエージェント情報とかをもとに、携帯検索で使用されたワードや広告等に応じて、
最適な画像やテキストを動的に差し替えて表示することができる機能があるんだって！
時代は日々進化してるんだなぁ～って知らされる瞬間。
　電源を入れてパソコンを立ち上げてってするよりも、携帯でウィンドウショッピングって時代になってきてると思うから、
携帯でもランディングページ最適化を意識してサイトを作成することが必要になってくるのかなぁ～(＠_＠;)

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ランディングページ最適化④

ある本の受け売りなんだけど、『仕事中の写真を掲載すると成功率が上がる』って書いてあった・・・。
私のネットショップサイトでは写真は載せられないけど・・・・。
だって、仕事って言ってもパソコンに向かってる姿しか見せられないし(＠_＠;)
　それに、ランディングページの写真を見てユーザーが離脱して行くってことになったら、この上ないさみしいというかやるせない気持ちになりそう・・・。それこそランディングページ最適化じゃなくなるじゃん(；一_一)

　でも、なんとなく見た某会社のサイトでもスタッフの人が電話してる姿とか出てると、どんな会社なのかな？ってついつい見入ってしまうよね・・・。人物の写真を使うっていうのもランディングページに留まらせる１つの方法かもしれない・・・・。
じゃぁ、ものはためしに私のサプリメントを飲んでる姿でも掲載しておこうかな・・・？
これじゃ最適化じゃなくなるか・・・・。

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ランディングページ最適化③

ランディングページ最適化でも、見出しだけではマダマダかな・・・。
キーワードで検索して、たどりついたサイトのランディングページが見出しと文章だけだったら活字嫌いの私は間違いなくスルーする。
シャレじゃなくて・・・・。
　ランディングページに写真や動画があれば、どんな商品なのかとか分るし写真や動画の取り方１つで気持ちが引きつけられる！！
写真・動画だけのランディングページだったら、困ったもんだ・・・。ってなるけど、ほどよい説明と写真・動画でランディングページが最適化するんじゃなかろうか・・・。

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ランディングページ最適化②

ランディングページ最適化するにしても、注目すべき点は『キーワード』かな？なんて思ったりした！
だって、検索するときって健康食品なら『健康食品　サプリメント　格安』みたいな感じでキーワードを入力するでしょ・・・。
っていうことは、サイト閲覧者（ユーザー）に反応が良い言葉をランディングページの見出しに持ってくることで、ユーザーの目を引くものになるし、次の文章、次の文章と読みすすめて最終的には購入に至るのでは・・・。
そんな簡単にはいかないかな・・・？でも間違いなくアクセスアップに繋がるし、そのランディングページが最適なものであってその人の目的にマッチしていれば、今よりは必ず売上アップになるはず！！

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ランディングページ最適化①

今まで、ランディングページ最適化のことについて調べてわかったことを書いてきたけど、じゃぁ実際にどんな風に最適化したらいいのかもっと詳しく調べてみよう・・・。
　もとはといえば何でランディングページを最適化するかといえば、自分のネットショップサイトである『健康食品　通販』の売上を上げたいからで、アクセスばっかりされても購入してもらわないことには、しがないサラリーマンの副業として成り立っていかない・・・(+o+)
要するに売上を上げるには成功率（商品購入）をアップさせることにつながるんだな・・・。
　だれしもが、健康食品に興味があるわけじゃないから『健康食品を購入したい！っていう意志のある人』であるユーザーを絞り込めばこむほど売り上げアップにつながるっていう仕組み♪
　もっと深くほりさげて考えてみると、サイトを閲覧する人はどんなページに興味を示すかってとこだよね～。
私の場合だったら、①手作り感アリアリのデザインは×だな・・・。いかにも素人がつくりましたっていうサイトだったら、見る気力も半減するし、実際商品を購入しても質は大丈夫なのか？って変に疑ってしまう・・・。デザインや写真・動画やそこに掲載される文章でそのサイトの完成度がわかるし、信頼感も生まれる。もっと欲を言えば年に１回でもサイトをリニューアルしてあれば、さらにランディングページが最適化されて成功率が上がるんじゃないかな（＾－＾）
　実際の店舗だってリニューアルオープンしたら１度はどんな風に変わったのか覗いてみたくなるし・・・・。人間の心理につけこんだ作戦やね(^_^;)

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ランディングページの最適化と「興味」

『単にランディングページのみを、それも１回だけ調整することは、ランディングページ最適化対策ではない』って某サイトに記載されてたけど、ランディングページ最適化って１回だけじゃダメなの？どうして何回も繰り返す必要があるのかな・・・？

なになに、ＰＰＣ広告や検索エンジンから自分のサイトへのリンク先が購入や問い合わせといった最終目的へと結びつくように、サイト訪問者が最初に訪問するランディングページを調整・改善を繰り返すことをランディングページ最適化対策っていうのか・・・。
１回だけランディングページ最適化をしても、本当にそのサイトのページが最適化どうか確認作業が必要というわけかぁ・・・。
もっと言えば、常にサイト訪問者の目線に立って、その人の購入しようかな、問い合わせしようかなっていうような『興味』を実際の購入・問い合せの『行動』につながるように努力を繰り返すことが、ランディングページ最適化対策なのかぁ(^ム^)

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ランディングページの実践

じゃぁ、ランディングページ最適化を実践するには１番に何を考えれば良いのかなぁ(?_?)

検索エンジンがどんなキーワードと私の健康食品　通販のサイトを結びつけるか分からないよね・・・。
キーワードとサイトのランディングページとしてリンクを張るかは、はっきり言って検索アルゴリズムが変わるたびに変化するらしいし・・・(＠_＠;)
そのアルゴリズムの内容については非公開なんだって・・・ケチくさいなぁ～(>_<)

話しを元に戻すと、ＰＰＣ広告などのインターネット広告を用いて、キーワードとランディングページを結びつけて手っ取り早くランディングページ最適化対策と言ってしまうことも可能で、実際にそのような作業の事をランディングページ最適化対策だと言う人もいるらしい・・。

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